專注影視拍攝、城市宣傳片制作、企業(yè)廣告片制作、微電影制作等
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與2017年的“網(wǎng)劇大年”相比，2018年上半年的網(wǎng)劇市場(chǎng)儼然進(jìn)入了繁華后的平緩的過(guò)渡，整體態(tài)勢(shì)較為平淡。
一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，截止目前，去年《白夜追兇》《河神》等“制作精良+口碑爆棚”的網(wǎng)劇還未出現(xiàn)。而且，根據(jù)骨朵的數(shù)據(jù)顯示，排在點(diǎn)擊量前兩位的依舊是《烈火如歌》和《獨(dú)孤天下》。
不僅如此，“陪跑族”的數(shù)量也十分龐大。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到7月31日，共有144部新網(wǎng)劇開(kāi)播，總點(diǎn)擊量在1000億左右，但70%網(wǎng)劇點(diǎn)擊量在均值以下，淪落為默默無(wú)名的“炮灰”。
界定規(guī)則：
1、以播放量、豆瓣評(píng)分為主，微指數(shù)、百度指數(shù)為輔；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2017年12月15日—2018年7月31日。
2、共144部網(wǎng)劇，總點(diǎn)擊量1000億左右，平均播放量為6.94億，故以7億作為分檔的主要?jiǎng)澐纸缦蕖?/span>
3、橘色部分為上半年表現(xiàn)尚佳網(wǎng)�。话咨糠譃楸憩F(xiàn)尚可；紅色部分為下架網(wǎng)劇。
5、黃色部分屬于特殊類型的“炮灰”網(wǎng)劇，點(diǎn)擊低于7億的均值，但口碑突出。
6、炮灰界定不涉及跨平臺(tái)對(duì)比。
7、網(wǎng)劇排名不分先后。
“炮灰”網(wǎng)劇三大特征
有質(zhì)無(wú)量，量弱無(wú)質(zhì)，質(zhì)、量雙撲
從這份片單來(lái)看，上半年的炮灰網(wǎng)劇大概可分為以下三種：
第一，點(diǎn)擊量低于平均值但口碑突出
這類的網(wǎng)劇的“炮灰”屬性較弱，主要集中在科幻玄幻類，在懸疑、都市言情、喜劇方面也占有一定的比例。但整體的熱度都較低，除了《同學(xué)兩億歲》《遠(yuǎn)大前程雙龍會(huì)》，其他在播出期間幾乎沒(méi)有水花。
而這兩部劇能吸引部分觀眾的眼球，“明星光環(huán)”功不可沒(méi)。《同學(xué)兩億歲》主演都是新人，但有“徐靜蕾首次監(jiān)制網(wǎng)劇”的噱頭；《遠(yuǎn)大前程雙龍會(huì)》作為《遠(yuǎn)大前程》的番外篇，前者的名氣有很大的帶動(dòng)作用，再加上主演為劉昊然，自然頗受關(guān)注。
從表格來(lái)看，流量與口碑倒掛是這類網(wǎng)劇的主要特征，評(píng)分最高的《小戲骨》系列點(diǎn)擊量不足一億，次位的《假如沒(méi)有遇見(jiàn)你》也只有1.2億�！锻瑢W(xué)兩億歲》《遠(yuǎn)大前程雙龍會(huì)》兩個(gè)較有關(guān)注度的網(wǎng)劇，點(diǎn)擊量也平平。
第二，口碑撲街，但點(diǎn)擊量超億
這類網(wǎng)劇與第一類情況大致相反，要么無(wú)評(píng)分，要么在及格線以下，點(diǎn)擊量雖未能超過(guò)7億的均值，但卻過(guò)億。
類型主要集中在青春和科幻題材上，因此中二畫(huà)風(fēng)明顯，單是名字就很天馬行空，《我的女友要上天》《半妖皇帝》《燃血女神》《最強(qiáng)男神》等。
主角名字網(wǎng)感明顯，內(nèi)容上也是腦洞清新脫俗，以《我的女友要上天》為例，千年女兒紅酒妖酒九九為升天，必須與對(duì)酒嚴(yán)重過(guò)敏的天年少年高冷完成結(jié)婚儀式，化解體內(nèi)怨氣。單是簡(jiǎn)介，就充滿了中二氣息。
第三，播放量、口碑雙撲街
這一類的“雙無(wú)”網(wǎng)劇是典型的“純炮灰”，無(wú)口碑，點(diǎn)擊量在億以下，不足千萬(wàn)的數(shù)量也不乏。其題材主要集中在懸疑推理、奇幻玄幻、青春和都市情感這四類上，尤其是懸疑類占到了33%，跟風(fēng)制作趨向明顯。
此外，制作公司新人比重大也是這類“純炮灰”網(wǎng)劇的主要特征。《整容的誘惑》的出品方樂(lè)花影業(yè)、《致命x》的出品方錦元素國(guó)際傳媒（北京）有限公司，以及《龍?zhí)健返某銎贩缴虾＝饺绠?huà)影視等，都是2016年成立的新公司。從公司簡(jiǎn)介來(lái)看，既缺乏技術(shù)過(guò)硬的影視制作人，也沒(méi)有成熟的制作經(jīng)驗(yàn)。
強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容精品化”的網(wǎng)劇市場(chǎng)里
“炮灰”緣何數(shù)量龐大？
網(wǎng)劇市場(chǎng)已經(jīng)邁入了3.0時(shí)代，“內(nèi)容精品化”的道路也在去年被正式開(kāi)啟，但“炮灰”劇在今年上半年依舊數(shù)量龐大，結(jié)合表單和整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，造成這種現(xiàn)象的原因可概括為以下四點(diǎn):
1、頭部?jī)?nèi)容過(guò)分“美麗”，馬太效應(yīng)影響顯著
截止到7月31日，點(diǎn)擊量TOP20的劇集中幾乎都是各大視頻網(wǎng)站的頭部劇集或腰部重點(diǎn)劇集，合計(jì)點(diǎn)擊量占到了總點(diǎn)擊量的65% ，單是前兩位的《烈火如歌》和《獨(dú)孤天下》的播放總量就占到了14%。
由此可見(jiàn)，網(wǎng)劇市場(chǎng)依舊有鮮明的馬太效應(yīng)。強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱的網(wǎng)劇格局，使得《烈火如歌》《獨(dú)孤天下》《鎮(zhèn)魂》等頭部、腰部重點(diǎn)劇占據(jù)了大部分流量與關(guān)注度，“三無(wú)產(chǎn)品”的尾部?jī)?nèi)容和“二輪”腰部劇瘋狂陣亡。
2、跟風(fēng)制作依然是通病
《白夜追兇》《無(wú)證之罪》《河神》的大熱，讓?xiě)乙赏评眍惓蔀榱司W(wǎng)劇市場(chǎng)的新寵，在整個(gè)三類“炮灰”劇里，懸疑推理類占25%，而在“純炮灰”里更是占到了33%，口碑、點(diǎn)擊量整體撲街，點(diǎn)擊量最高接近一億，最低不足一千萬(wàn)。曾經(jīng)的爆款類型如今儼然已成“炮灰”重災(zāi)區(qū)！
究其原因，“一部走紅，多部扎堆”的做法是根源，跟風(fēng)制作看似保險(xiǎn)但會(huì)使得劇集的辨識(shí)度降低，而且珠玉在前，如果品質(zhì)內(nèi)容上無(wú)法突破和創(chuàng)新，最終也勢(shì)必要論為炮灰。
3、精品原創(chuàng)作品匱乏
近兩年，原創(chuàng)網(wǎng)劇增幅逐漸增長(zhǎng)，從以往的小占比，到如今數(shù)量可以與IP劇抗衡。原創(chuàng)網(wǎng)劇發(fā)力明顯，但數(shù)量和品質(zhì)難以成正比，年度播放量或口碑榜單中原創(chuàng)網(wǎng)劇的身影寥寥無(wú)幾，精品原創(chuàng)內(nèi)容在市場(chǎng)依舊處于稀缺狀態(tài)。
這種問(wèn)題在今年上半年依舊突出，在144部網(wǎng)劇里，原創(chuàng)網(wǎng)劇的數(shù)量雖可觀，但類似《白夜追兇》《河神》等的精品原創(chuàng)內(nèi)容為零。
《假如沒(méi)有遇見(jiàn)你》《破產(chǎn)專家》《我叫黃國(guó)勝》等，與《朕的刺客女友》《國(guó)民安保官之絕命護(hù)衛(wèi)》等“雙無(wú)”原創(chuàng)網(wǎng)劇相比雖贏得了口碑，但點(diǎn)擊量卻十分慘淡，最終也只能淪為炮灰。
4、市場(chǎng)資本化趨向突出，用戶角逐致使內(nèi)容需求增加
今年3月27日，B站在納斯達(dá)克證券交易所正式掛牌，計(jì)劃IPO融資4.83億美元。一天后，愛(ài)奇藝也正式登陸納斯達(dá)克，成功在美國(guó)上市，并獲得了約22.5億美元融資。
兩家視頻網(wǎng)站相繼上市再一次凸顯了市場(chǎng)的資本化趨向，在這種趨向的推動(dòng)下，視頻網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。
想要維穩(wěn)甚至提升盈利，就必須對(duì)內(nèi)容大量投資，這一點(diǎn)在愛(ài)奇藝的招股書(shū)上有明確的表示，“如果不持續(xù)采購(gòu)內(nèi)容，將會(huì)對(duì)愛(ài)奇藝的業(yè)務(wù)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的負(fù)面影響。”
除了加大頭部的精品內(nèi)容的搶奪，腰部和尾部的內(nèi)容的填充對(duì)視頻網(wǎng)站也同樣舉足輕重。正因如此，在這144部網(wǎng)劇里，積壓劇和“二輪”劇數(shù)量不乏，但不管是積壓劇《夢(mèng)想合伙人》《繭鎮(zhèn)奇緣》，還是“二輪”劇《翩翩冷少俏佳人》《失寵王妃之結(jié)緣》等，受時(shí)代和流行變化的影響，這些劇即便網(wǎng)播出也很難掀起水花。
那么，如何避免成為炮灰？未來(lái)市場(chǎng)又需要什么類型的網(wǎng)劇內(nèi)容？
拒絕“炮灰”！
八大“避雷指南”教你遠(yuǎn)離“陪跑族”
根據(jù)今年上半年的“炮灰”網(wǎng)劇片單，整理出八大“避雷指南”：
1、玩不出新意，跟風(fēng)題材趁早別碰
別想著去趕流行，觀眾是進(jìn)化的，審美也是不斷在變化的，等你準(zhǔn)備好了，流行的風(fēng)向早就變了。而且，所謂的題材紅利期也是不存在的，哪種題材現(xiàn)在網(wǎng)劇市場(chǎng)上沒(méi)有？關(guān)鍵還是內(nèi)容，不能推陳出新，一切都是白談。
2、不是精品別做，無(wú)論是IP還是原創(chuàng)
整個(gè)影視劇市場(chǎng)上，無(wú)論是IP還是原創(chuàng)，內(nèi)容不扎實(shí)，再大的流量也帶不動(dòng)，再好的營(yíng)銷也是干吆喝。內(nèi)容上不精，任誰(shuí)也奶不動(dòng)。
3、拍中二劇可以，但別把觀眾當(dāng)中二病患者
中二劇是風(fēng)格中二，但內(nèi)容要也是“老虎老鼠傻傻分不清楚”就干脆別拍了，觀眾需要網(wǎng)感劇，但不需要低幼弱智的劇情，經(jīng)過(guò)這么多年網(wǎng)劇市場(chǎng)里歷練，基本的鑒劇能力觀眾還是有的，瘋瘋鬧鬧了一通，什么感悟、道理都沒(méi)留下，要是不成“炮灰”就沒(méi)天理了。
4、別把青春當(dāng)載體，要當(dāng)主體
科幻青春、懸疑青春、競(jìng)技青春，別管那種組合類型，青春都應(yīng)該是絕對(duì)的C位，尤其是對(duì)“純青春”片，更不能把青春當(dāng)配角，什么霸道校草愛(ài)上我，冷艷�；ㄖ辉诤跷抑惖乃滋讟蚨慰梢苑畔铝�，簡(jiǎn)單點(diǎn)、純粹點(diǎn)去講青春比什么都強(qiáng)。
5、傳統(tǒng)武俠、翻拍是下下策，最好敬而遠(yuǎn)之
傳統(tǒng)武俠故事的價(jià)值觀和故事模式和網(wǎng)劇市場(chǎng)是格格不入的，網(wǎng)感成《新笑傲江湖》要撲街，不加網(wǎng)感太過(guò)“厚重”觀眾難以消化，也照樣要撲街。翻拍劇也是一樣，與時(shí)俱進(jìn)的尺度應(yīng)該到什么標(biāo)準(zhǔn)，一百個(gè)人有一百個(gè)說(shuō)法。
6、沒(méi)有金剛鉆千萬(wàn)被攬科幻劇
科幻網(wǎng)劇是“雷區(qū)”，每年能出來(lái)一兩部都是幸運(yùn)的，別管是純科幻還是輕科幻，特效制作和內(nèi)容制作都要兩手抓，尤其是特效，就是要砸錢(qián)的，五毛特效三流制作不入流的內(nèi)容就是“躺死”。
7、無(wú)制作，宮斗也不要斗了
《延禧攻略》火了，但在純網(wǎng)宮斗劇里絕對(duì)是個(gè)例。人家是拿制作臺(tái)播電視劇的水準(zhǔn)在做的，成本就3億，再加上人設(shè)反套路，才能有現(xiàn)在的成績(jī)。所以千萬(wàn)別跟風(fēng)，沒(méi)有這樣的制作和故事內(nèi)容，就算沒(méi)有“轉(zhuǎn)網(wǎng)”古裝劇的對(duì)比，也做不出成績(jī)。
8、不要老想著去迎合年輕觀眾
網(wǎng)劇市場(chǎng)的主流觀眾雖然是90、00后的年輕觀眾，但擁有視頻網(wǎng)站會(huì)員的購(gòu)買(mǎi)力的卻不僅僅是這些人。像《同學(xué)兩億歲》這樣完全迎合年輕觀眾的劇集，從百度指數(shù)的人群畫(huà)像來(lái)看，30歲以上的觀眾占了大頭。一定程度上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)劇在中年用戶市場(chǎng)還有待開(kāi)發(fā)。
再者，諸如《軍師聯(lián)盟》《白夜追兇》《你好舊時(shí)光》等不同類型的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇之所以能流量口碑雙豐收，內(nèi)容本身是關(guān)鍵。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，題材、背景、主創(chuàng)固然重要，但隨著市場(chǎng)的發(fā)展，唯一不變的還是內(nèi)容。好的故事能帶給觀眾真實(shí)感和代入感，從而引發(fā)思考和共鳴，晉升為一部真正的有口皆碑的作品。
這樣看來(lái)，網(wǎng)劇市場(chǎng)一直需要的還是有品質(zhì)的內(nèi)容。一部?jī)?yōu)質(zhì)的影視作品，除了制作、鏡頭、服化道等等的“悅目”，更需要合理的故事線條和發(fā)展節(jié)奏去“賞心”。
總而言之，不論未來(lái)網(wǎng)劇市場(chǎng)、觀眾喜好如何改變，但好故事永遠(yuǎn)有市場(chǎng)，精良的制作也必然能收獲尊重。
