在用戶花時間的地方和廣告商花錢的地方之間仍然存在著脫節(jié)。

 

研究表明，78%的智能手機用戶每天都會打開手機游戲APP，平均每周會花6個半小時試圖提高他們的分?jǐn)?shù)，征服世界，管理資源或完成一項任務(wù)。根據(jù)Statistsa的數(shù)據(jù)，截至2018年5月，美國最受歡迎的手機游戲相關(guān)應(yīng)用，包括谷歌游戲和IGN，以及Candy Crush Saga、Pokémon Go和Words With Friends。

與此同時，全球移動應(yīng)用市場正經(jīng)歷著顯著的增長。在早些時候舉行的蘋果年度全球開發(fā)者大會上，蘋果宣布在過去10年里向應(yīng)用程序制造商支付了1000億美元。

 

根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，盡管預(yù)計到2020年市場將增長1，435億美元，而且手機游戲的時間也在增長，但品牌在手游的投入只占廣告總支出的15%。

 

當(dāng)App Store剛開始的時候，品牌廣告商沒有將他們的預(yù)算投資到游戲應(yīng)用市場上，因為他們對手游會有很多合理的擔(dān)憂：不是正確的受眾，不是正確的形式，不是正確的測量工具。但是等到App store 10歲的時候，這十年有許多事情都發(fā)生了巨大的變革，而這些變革，從玩家開始了。

 

找到玩家

其實有代表性的“移動游戲玩家”不是你所認(rèn)為的那種人。55%的移動游戲玩家是女性，三分之一的移動游戲玩家超過45歲，全球范圍內(nèi)54%的手機用戶至少每月玩一次移動游戲。這些游戲玩家有可觀的可支配收入。由于“游戲玩家”是一個多元化的群體，移動游戲(和應(yīng)用程序內(nèi))環(huán)境為提升ROI提供了一個令人難以置信的機會。更重要的是，73%的游戲用戶對廣告資助的應(yīng)用游戲模式感到滿意，這在很大程度上可以歸因于獎勵視頻的價值交換。

 

到2020年，美國將有2.13億移動游戲用戶，占移動智能手機用戶的77%。

 

獎勵視頻

獎勵視頻廣告通常在移動游戲的不同級別之間播放，允許用戶通過觀看廣告來解鎖下一級或游戲中的額外功能。這類選擇廣告完全是由用戶來主導(dǎo)，可以鼓勵真正的目標(biāo)用戶接觸品牌的游戲應(yīng)用程序。在某些方面，獎勵視頻是移動游戲環(huán)境的預(yù)播放視頻，通過給玩家選擇看廣告，廣告商可以在整個游戲中最大化品牌喚起，并提升品牌親和力。例如，一個時尚品牌可以實現(xiàn)在這樣一個植入的獎勵視頻中展示他們的夏季收藏，通過獎勵感興趣的觀眾在游戲中的貨幣或定制額外的觀看廣告，創(chuàng)造一個積極的品牌聯(lián)系。

 

不過，雖然獎勵視頻是一個有利可圖的移動廣告方式，但其實在游戲中還有其他許多種植入方式，比如間隙廣告，橫幅和原生廣告等等。傳統(tǒng)上，這些廣告的干擾性更強。獎勵視頻對于關(guān)注用戶體驗的平臺來說是一個很好的選擇，因為它為用戶提供了額外的刺激，可以在不干擾游戲流程的情況下繼續(xù)播放。

 

移動廣告并不同于應(yīng)用程序廣告

那些認(rèn)為“我有移動廣告，為什么我還需要在應(yīng)用程序內(nèi)多此一舉”的品牌廣告商，可能還沒有意識到應(yīng)用程序的優(yōu)勢。在用戶的移動設(shè)備中，所有的應(yīng)用程序都被整合在一起，能夠確保平臺和廣告商可以利用關(guān)鍵數(shù)據(jù)信號無縫地將相關(guān)消息連接到正確的用戶。此外，獎勵視頻是一個全屏觀看，沉浸體驗和高瀏覽量的的高性價比方式。這個更大的畫面意味著廣告商在傳達信息時可以更有創(chuàng)意，一個縮小的橫幅廣告當(dāng)然不會產(chǎn)生與全屏互動廣告相同的效果。

 

最近，Cuebiq 公司最近的一項研究表明，應(yīng)用程序中的廣告甚至比在網(wǎng)絡(luò)廣告更能吸引流量，也更有效。利用MRAID(移動富媒體廣告接口定義)、VAST（視頻廣告服務(wù)模板）、或VPAID(視頻播放器廣告服務(wù)界面定義)等等技術(shù)工具，可有效監(jiān)測和測量瀏覽和參與的用戶，由此滿足品牌廣告商的核心要求。

 

特別是MRAID，能夠幫助創(chuàng)意機構(gòu)和富媒體商店通過一系列平臺移動應(yīng)用程序的運行方式來產(chǎn)生更多創(chuàng)意。IAB的開放式測量SDK（軟件開發(fā)工具包）也使測量變得更容易和更有效，通過提供一個SDK，各種第三方供應(yīng)商都可以進行有效的測量，這消除了與每個應(yīng)用程序直接集成SDK的需要。

 

所以，不必等到2020年，現(xiàn)在就是是品牌廣告商開始投資手機游戲的時機了。

 

.盡管如此，我們所處的是這樣一個時代：顧客期望得到某種東西，以換取他們的關(guān)注。創(chuàng)新的廣告格式，如獎勵視頻，就是給用戶的一個完美的價值交換。品牌的作用就是在游戲中讓這些玩家變得更強大，更好，更富有，更快，或者有更多的資源來生存。所以，他們當(dāng)然會記得你并且會感激你。