專注影視拍攝、城市宣傳片制作、企業(yè)廣告片制作、微電影制作等
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當90后95后甚至00后逐步成為進口市場的消費新勢力,進口品牌要如何搶占這一年輕消費群體心智,將優(yōu)秀的產(chǎn)品和品牌倡導的生活方式傳遞給中國的消費者呢?
這一次,天貓國際官方直營決定挖掘“品牌”自身的生命力和影響力。
在澳洲,新西蘭,日本,美國以及全世界各地,有很多家喻戶曉的優(yōu)秀品牌,他們有著悠久的歷史和精湛的工藝,然而當這些品牌來到中國,卻很少有途徑將這些品牌故事和理念傳遞給年輕消費者,他們迫切需要一個渠道能夠零距離和中國的年輕化消費者對話,也需要一套真正能打動和吸引年輕人的交流方式。
8月,天貓國際官方直營洞察了進口品牌和年輕用戶溝通中的鴻溝,推出“國際品牌站”,并發(fā)起 #全球探秘計劃#,呼吁年輕人探索心中的未知世界。
進口品牌的新機遇
國際品牌站 實現(xiàn)消費者全鏈路體驗
在新上線的“國際品牌站”中,天貓國際的野心很大,希望能通過和進口品牌的共創(chuàng),實現(xiàn)消費者從觸達品牌、了解品牌、獲取信息、購物決策、權(quán)益領(lǐng)取、購買轉(zhuǎn)化、成為忠實消費者的全鏈路體驗。多種功能模塊集合品牌站內(nèi),實現(xiàn)消費者一“站”式購買。
除此之外,天貓國際“國際品牌站”深知產(chǎn)品與品牌營銷相伴而生的道理,會深度了解國際品牌,量身定制化營銷解決方案。此次更是為進駐國際品牌站的日本品牌“moony”,在七夕定制了一場快閃事件,將線下線上深度融合,探索新零售的發(fā)展方向。。
02
沉浸式體驗+內(nèi)容為王
蓄力品牌年輕化
創(chuàng)意的形式和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,成為消費者,進口品牌和產(chǎn)品之間的粘合劑,能夠瞬間激發(fā)消費者的情感共鳴,為消費者帶來感官享受和精神的愉悅。因此,天貓國際專門為國際品牌站輸出了一套核心視覺體系。以天貓國際“貓眼”為核心識別元素,與品牌主色調(diào)做搭配,突出品牌希望傳遞的風格,無論是自然健康,活潑熱情,還是冷淡高傲,嚴肅認真,都能通過主視覺圖展現(xiàn)出來。下拉式的全屏視頻沉浸式體驗,將國際品牌的調(diào)性體現(xiàn)的淋漓精致。
與此同時,“天貓國際品牌站”還邀請眾多達人和時尚媒體打造高質(zhì)量的內(nèi)容營銷:
用達人們的優(yōu)質(zhì)體驗替換簡單粗暴的促銷信息,通過契合品牌的內(nèi)容,為品牌實力種草;
成功為年輕消費者打開興趣,而一站式的購物,也能讓年輕消費者感受到互聯(lián)時代的便捷,從而在購物體驗上提高消費者的愉悅度。對于年輕一代的消費者來說,沒有什么比開心還重要的事了。
對大數(shù)據(jù)一直保持高度敏銳度和前瞻性的天貓國際,不僅擁有著龐大的用戶群體,更能精準定位消費者群體,幫助品牌集中打造品牌影響力;而這次天貓國際品牌站,就利用大數(shù)據(jù),為國際品牌量身定制了多種整合營銷方式。
國際品牌站的推出,也讓更多年輕消費者,在了解國際品牌上有了一個很好的渠道;從前,國際品牌了解鏈過長、每次找各國國際品牌都要重新再下單、權(quán)威信息無處可尋,在國際品牌站里也都一站式地解決了。這些多方面的利好,讓天貓國際品牌站成為海外品牌收割機的原因。
立足內(nèi)容,整合站內(nèi)外資源,大數(shù)據(jù)賦能,僅僅是一個開始,未來,數(shù)以萬計的國際品牌將通過國際品牌站,和中國的年輕用戶走在一起。