微電影(Short film),即微型電影,又稱微影、小型電影,指的是在電影和電視劇藝術的基礎上衍生出來的小型影片,具有完整的故事情節(jié)和觀賞性。從視覺停留的角度來講,微電影有其特殊的意義,它能更清楚地讓觀眾記得發(fā)生在30分鐘以內的故事,而且在長時間內,依然記憶猶新。微電影是微時代——網絡時代的電影形式,名稱富有中國特色微電影之“微”在于:微時長、微制作、微投資,以其短小、精練、靈活的形式風靡中國互聯網。微電影興起于草根,各種參差不齊的“小短片”,來自于各種相機、DV、手機,一個真正源自于生活的小電影。
當我們對網頁跳出的廣告熟視無睹,對視頻放映前的廣告植入心存憤懣……網絡營銷的硬廣告時代正在漸行漸遠。因此,微電影開始火了。微電影作為新的營銷傳播方式,一方面帶給受眾全新感受,易于接受,另一方面好的微電影使受眾得到精神上的認同和愉悅,是一種良好的視聽體驗,能夠快速建立起受眾與品牌之間的信任。它的優(yōu)勢如下:
(一)宣傳軟性化
微電影沒有了廣告那樣的生硬宣傳方式,不是一味地向受眾傳遞噱頭,告訴消費者應該這樣做,而是采用了更加柔和的宣傳,除去******裸的宣傳,公關色彩更強,通過故事情節(jié)來打動觀眾,從而讓觀眾在非常愉悅的心境下接受企業(yè)的相關信息,根據2011年微電影行業(yè)數據分析顯示,89.6%的受眾是愿意接受微電影廣告的。其中8.9%的用戶認為微電影播放區(qū)周圍的文字廣告用戶接受度最高。微電影以其特有的傳播手段,開創(chuàng)了新的營銷模式,為品牌傳播提供了新的方式和空間。
(二)成本低廉化
在傳統(tǒng)的廣告而言,主要用于電視投放與植入電視或電影,而其廣告投放費用是所有媒介中最高的,所以廣告的時長受到明顯限制因為多一分鐘的廣告意味著多一分鐘的制作成本,同時也意味著多一分鐘的投放成本;微電影的“微”同時也體現在微投資上,一部微電影的投資從幾千元到上萬元不等。想要更節(jié)省成本,可以簡單地上傳到視頻網站、自己的官網或者交友網站即可。這樣就可以大大縮減了品牌的促銷費用,為產品節(jié)約了成本。
(三)傳播便捷化
微電影對于受眾來說,最重要的是娛樂功能,有趣的創(chuàng)意會被人們不斷地轉發(fā)和分享,近似于網絡病毒營銷。微電影的魅力在于短小而有懸念,容易吸引受眾主動且多次觀看,而受眾自發(fā)撰寫的微電影影評,進一步達到持續(xù)傳播和強化品牌沖擊的效果。
四)廣告電影化
微電影作為一種全新的電影文化,能更好地詮釋品牌理念,未來有可能會取代電影植入。微電影有明確的營銷傳播訴求點,訴求方式更加坦誠、自然、直接。因無時間限制,情節(jié)完全可控,也為創(chuàng)意提供了巨大的空間。
微電影作為新的營銷傳播方式,一方面帶給受眾全新感受,易于接受,另一方面好的微電影使受眾得到精神上的認同和愉悅,是一種良好的視聽體驗,能夠快速建立起受眾與品牌之間的信任?傊㈦娪暗膬(yōu)勢就在此,如何運用創(chuàng)意融進微電影里,是各位企業(yè)家要好好想的事情了。
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