因此，從產(chǎn)品定位、訴求策略、廣告表現(xiàn)到媒介排期，廣告人都在追求效果，關(guān)于廣告發(fā)布的有效頻度，是為著名的是Krugman博士在1972年提出的“三打理論”。他核心觀點(diǎn)就是：消費(fèi)者第一次看廣告時(shí)知道是什么商品，第二次看廣告時(shí)則了解商品的特征，第三次接觸時(shí)對于商品是否符合自己的需求就可以明確了解，以后再看多少次，其效果都是一樣的。關(guān)于廣告發(fā)布的頻度、次數(shù)，可根據(jù)以下幾點(diǎn)了解：  

1.從注意的角度來看：一家公司利用一種測定食品進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果表明，電視廣告在播出2-4次時(shí)，消費(fèi)者對它們注意與關(guān)心和程度，以后即使頻率增加效果也會遞減。  

2.從心理學(xué)的學(xué)習(xí)理論來看：人們隨看語言和視覺的刺激，會逐漸增加學(xué)習(xí)反應(yīng)，但是隨著頻率的增加，效果會達(dá)到一個(gè)飽和點(diǎn)，以后則逐漸下降，專家認(rèn)為這個(gè)飽和點(diǎn)是3次。  

3.從頻率高低的效果來看：無論廣告以密集式還是分散式播出，引起受眾注意的效果都以3次為限。  

4.從消費(fèi)者行為的改變來看：在一個(gè)購買周期中，消費(fèi)者看到2次廣告而更換品牌的頻率。  

5.從消費(fèi)者對不同商品的學(xué)習(xí)與注意的角度來看：消費(fèi)者對不同商品的廣告的接觸在2-4次時(shí)都會達(dá)到注意的高峰，以后則逐漸降低。