常有客戶問我，為什么拍個宣傳片（包含專題片、廣告片等），各制作公司的報價從幾千到幾十萬不等？這之間的差異究竟從何而來？

每次和客戶講解一番，看到他們恍然大悟，欣然點頭的樣子，心中反而更為不安。這個不安來源于對目前安徽本土存在的一些不規(guī)范廣告片制作現(xiàn)狀的擔憂，覺得自己有必要對眾多客戶并不了解的廣告片制作流程做個詳細介紹，讓有拍片需求的客戶不會因對制作流程的不了解，而影響了企業(yè)最終的宣傳效果。

首先，要了解的是任何一支宣傳片或廣告片的制作都應該是由前期策劃、中期拍攝、后期制作三個部分組成的，那個環(huán)節(jié)差一點，出來之后的片子整體感覺就差千里了，真可謂“失之毫厘，謬之千里”。

其次，來說為什么前期策劃很關鍵。我們所說的前期策劃包括：整個片子的創(chuàng)意、文字腳本、解說詞甚至故事板。只有在專業(yè)的營銷策劃作為指導的前提下，拍出來的片子才是有靈魂、能打動人心的好片子。而通常價格低的宣傳片則很難顧及到創(chuàng)意，甚至是沒有創(chuàng)意，腳本和解說詞只不過是根據企業(yè)提供的文字資料稍稍加工而已，其他的就按套路來了。所以，常常會看到這樣一種現(xiàn)象：很多企業(yè)的專題片除了企業(yè)LOGO和老板或產品名字不同之外，剩下的都差不多，搞得不了解這個行業(yè)的客戶還以為企業(yè)宣傳片都這么回事。其實，這樣做是很危險的，沒有主心骨支持的片子不但神散形也散，而且還會對企業(yè)或產品的形象宣傳起負面作用，讓消費者覺得這樣的企業(yè)或產品不值得信賴。與之相反的是那些追求品質和注重細節(jié)的企業(yè)，他們的廣告片、專題片都非常重視前期的策劃，常常與專業(yè)公司成員字斟句酌，講究而絕不將就。雖然片子還沒有出來，但客戶基本上已經可以根據專業(yè)公司前期的工作態(tài)度就知道整條片子的效果了。

有了指導思想，接下來就是關鍵的中期拍攝，這個環(huán)節(jié)也是決定宣傳片價格高低的主要因素。價格高低主要是看拍攝時使用的設備以及人員上的差異。攝像設備有不同的檔次，有數碼DV級的，也有廣播級標清系列的（而標清系列又分多個型號，不同型號拍攝效果自然不同），還有高清系列、數字電影機系列（索尼-F55/fs7/fs7k等）和電影膠片機（就算用了阿萊，可也還分16毫米和36毫米呢），這些機器從幾千塊到幾百萬人民幣不等，特別是膠片機，光是半小時的膠片成本就輕松地跨越一萬塊了。此外，就是人員的差異。比如，攝像師有高級也有中級，還有業(yè)余的；導演也分為國家一級導演，二流導演還有三流或業(yè)余導演。燈光師、美術指導等人員的水平高低，也都會影響到片子最終的質量。